가브리엘의 선입견

루이비통 2016 캠페인

Prejudice_ '별안간 길을 거닐다 쇼윈도에 눈이 어지럽혀져 한동안 그 쇼윈도를 들여다 보았다. 명품하면 머릿속에 바로 떠오르는 루이비통과 구찌의 쇼윈도였다. 

루이비통의 쇼윈도는 미래지향적 느낌의 아시아인 모델을 쓴 캠페인 광고가 쇼윈도 옆에 걸려있었고,

구찌의 그것은 꽃무늬 벽지와 함께 가방들이 의자위에 그리고 선반 위에 전시되어있었다. 

'명품 시장을 이끄는 두 브랜드다운 실험정신이라 높이 살만하지만, 둘 다 실패.'라는 생각이 번뜩.

루이비통이 돈이 없어서 애니메이션으로 캠페인 광고를 제작하였을까?

파이널 판타지 캐릭터를 쓴 것을 보면 비용에 대한 걱정으로 인해 애니메이션 캐릭터를 광고 모델로 쓰지는 않았을 것이다. 시리즈가 계속되며 많은 수의 매니아층을 구성하고 있고, 그 가치를 모르는 것은 아니지만, 왠지 세계에서 수위에 드는 광고회사가 많은 일본 국적의 광고회사 작품인듯한 느낌이 드는 것은 왜일까?

루이비통의 가치와는 맞지 않는 광고 스타일 인듯

파이널 판타지의 캐릭터를 이용한 새로운 시도의 광고라는 점에서는 칭찬받을만 하나, 지나치게 '일본스러운' 광고임이 느껴지는 것이 사실.

한국인 배두나가 그런 애니메이션 캐릭터인 파이널 판타지 캐릭터를 쓴 시즌의 광고에 선택된 것은 이해할만. (SF영화에 꽤나 출연했고(흥행여부와는 상관없이) 그 미래지향적인 외모를 갖고 있다는 선입견을 가지고 있어서인지)

과거 배두나의 출연작을 고려했을때 판타지적 작품이 있었고, 배두나 본인의 외모 또한 판타지적인 요소를 포함하고 있으면서도 동양적인 얼굴을 가지고 있기 때문에 충분히 이해가능한 선택. 물론 일관성이 있는 선택(모델과 컨셉)이라는 점에서 파이널 판타지 캐릭터 캠페인과 배두나의 캠페인 광고라는 점에서. (더불어 같이 출연한 모델 또한)

하지만, 충분히 좋은 캠페인을 짤 수 있었음이 분명한 루이비통이 이런 글로벌 광고를 제작했다고는 믿기지 않음.

물론 전에 진행했던 무라카미 타카시와의 콜라보레이션은 뛰어난 선택이었다고 생각됨.

 전 세계적으로 다양한 국가에서 일본의 독특한 문화에 대한 러브콜과 그 극찬이 이어지는 이유를 충분히 알고 있다고 생각하지만 이번의 루이비통의 광고는 루이비통 브랜드 자체의 이미지에도 좋지 않은 영향을 끼칠 것으로 생각.

(트렌드 컬러와 일본인이 사랑해 마지않는(대부분의 다른 나라 사람들도?) 벚꽃이 흩날리는)

우리는 그저 우리의 꿈속이나 상상속에서나 존재할만한 그런 제품을 꿈꾸는 것이 아니라 실제로 나 자신이 물리적으로 접할 수 있는 그런 제품을 상상하기를 원하지 게임 캐릭터가 들고 있는 가방을 보기를 원하는 것이 아니다. (그 캐릭터가 심지어 엄청나게 인기가 많은 게임 캐릭터라할지라도 - 우리가 게임 속에서 루이비통을 들고 싶어하는 것은 아니지 않는가?)

구찌의 쇼윈도

Prejudice_ 루이비통의 이런 실수 뿐만이 아니라, 이웃한 명품 브랜드인 구찌의 쇼윈도우를 봐도 눈에 느껴지는 불편함을 감출 수가 없다. 구찌는 굉장히 화려하고 아름다운 꽃무늬 쇼윈도 배경을 사용하였는데, 다양한 색상의 꽃무늬 배경 중, 녹색을 제외하고 분홍색의 쇼윈도 배경은 도저히 구찌의 제품에 집중하지 못하도록 만들어놓았다.

 꽃무늬 배경 그 자체의 아름다움에 대해서는 차치하고 (물론 배경 그 자체는 아름답다고 생각한다.)

구찌가 배경에 사용된 꽃무늬를 홍보할 생각이었다면 유효한 쇼윈도 디피라고 생각하지만, 이 쇼윈도 배경 벽지를 판매하기 위해서가 아니라면, 구찌는 자신들의 제품을 찾기 위해 눈 아프게 쇼윈도를 상세히 들여다봐야하는 고객들을 심심치 않게 발견하게 될 것이다.

 자사의 제품을 눈에 띄게 만들고 자신들의 제품에 이목을 집중시켜 사람들의 발걸음을 멈추게 해야할 쇼윈도가 어째서 자신들의 제품이 어디 배치되어있는지 오랫동안 찾기 위해서 발걸음을 '멈추어야만'하게 구성되어 있을까.

나는 구찌의 쇼윈도를 보고 아래의 그림이 떠올랐다. 옛날 누구나 봤음직한 그런 빨간색 흰색 스트라이프 무늬의 상의에 청바지를 입은 그 소년이 한 뭉터기 등장하는 그런 그림말이다.

'구찌를 찾아서'

구찌의 제품들에 불만이 있는 것은 전혀 아니다. 또한, 이번 캠페인에 등장했던 제품들이나 저 눈을 어지럽히는 꽃무늬 벽지만을 제외하곤 다른 광고 사진들은 모두 만족하기에 이를 데 없는 그런 작업이었다고 생각한다.

그 해에 알맞은 컨셉을 제시하고 자사의 제품을 구매할 수 있는 여력이 있는 소비자들이던 아니던 

자신들의 브랜드를 가장 손쉽게 일상생활에서 마주칠 수 있게 만드는 통로 중의 하나가 쇼윈도라고 생각한다. 

하지만, 이런 중요한 고객들과의 통로 중 하나를 이용하는데 있어 자신들의 이미지나 가치와 맞지않은 컨셉을 제시하거나 어지러운 패턴을 사용함으로써 자신들의 제품을 눈에 띄지 않게 만드는 마법에 대체 얼마만큼의 마케팅 비용을 쏟아부었는지 의문이다.

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다음 포스팅에서는 더 알찬 정보로 찾아오겠습니다.

선입견의 선입견에 대한 포스팅 PreJudice!

흑형 간지패션의 선두주자 모두가 알고 있는 카니예 웨스트. 일단 스펙 스펙 좋아라하는 우리니 스펙부터,

천구백칠십칠년생. 시카고 주립대 중툍ㅌㅌㅌ이런. 대충 알기론, 학교에서 배우기보다, 자신이 재능있고, 성공할 수 있는 분야라 생각들어 조퇴 말고, 중퇴를 결정했다고 한다. 잠시만,, 잠시만,, 그의 키는 173cm...

그의 노래에 대해선 잘 모른다, 하지만 옷을 뒤지게 잘 소화해낸다는 건 알고 있다. 혹시나 힙합매니아면 부탁 (__)

인기쟁이기도 하지만, 평소 통 크기로도 유명한 그는 카다시안과 함께 역사에 기록될 만한 결혼식을 올리겠다고 발표, 50억 상당의? ㅋㅋㅋㅋ

사진.1) 칸예씨

자 일단, 173cm라는 선입견의 안경을 선입견이 씌워줬으니, 우리 일단 앉은 사진부터 관람해봅시다. 맛보기 삼 장.

그가 그토록 주목받는 이유는 무엇일까?  카니예 웨스트하면 떠오르는 이미지는 무엇인가? 키가 173 (일단 플라이 투 더 스카이의 브라이언도 173). 남자들은 180을 넘기위해 깔창을 깔고, 허리와 비례하게 늘어나는 바지의 길이에 다리 길이를 맞추기 위해 깔창산업을 부흥시켜주지 않았던가? (혹, 이 간지 흑형도 넣을래나?) + (우리는 왜 다리를 바지 길이에 맞춰야 하는가? 바지 길이를 내 다리길이에 맞출 수는 없단 말인가?)

물론, 185를 넘나드는 모델들에게, 그러니깐, 옷을 입기위해 태어난, 옷을 입기위해 만들어진 그런 몸뚱아리에게 옷을 입혀놓았을 때, 안 어울리면 그게 이상한 거고, 사용자를 고려하지 않은 (우리 몸뚱아리를 고려하지 않은) 패션산업의 횡포에도 굴하지 않는 칸예 웨스트.

물론, 이런 저런 아이템들을 조합하는 능력도 뛰어나고, 패션 센스까지 쩔어주시니, 패셔니스타로 꼽히지 않았겠는가? 그 외엔 뭐가?

사진.2) 이것하면 떠오르는 칸예 웨스트, 그의 시그니쳐 아이템1(좌: 앰버 로즈, 우:케이트 페리/ 좌청룡 우백호 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ)

사진.3) 이것하면 떠오르는 칸예 웨스트, 그의 시그니쳐 아이템2

그래, 그는 데님자켓을 맛깔나게 소화해낸다. 특히나 두 번째줄의 베이지색 팬츠와 함께 입은 데님자켓 스타일링은 거울을 보며 오징어를 본 나를 원망할 뿐이고, 그 옆의 사진은 '여자들이 소개팅에서 만나기 싫은 패션 중의 하나'로 꼽힌 청청패션이지만 그런 것은 걸림돌이 되지 않는다. 운동화에 대한 편견(Prejudice)도 상당한 듯 한데, 나이키와 루이비통을 신고 있는 사진이 자주 찍혔다.

전체 기장이 짧은 데님자켓의 밑으로 삐져나온 티셔츠로 반쯤 벨트를 덮은 것 하며, 적당히 접어올려 이너인 체크 셔츠를 보여준 것 하며 본인이 의도하였지만, 의도하지 않은 듯 자연스러운 스타일링은 모두의 워너비가 아닌가? (나는 이것들이 의도라고 생각하고 싶다) 아, 그리고 컬러 조합에 있어서도 상당히 부러운 능력을 가지고 있는데,,, 우리도 따라할 수 있는 것이 이 중에 있다!!! (흐흐, 다음 포스팅 재료니, 다음에!)

사진.4) 칸예의 셀카 얼굴각맞추기

사진.5) 디올옴므 자켓, 벨벳 자켓, 흰티+청바지

사진.5의 맨 위의 사진은 디올옴므의 스타디움 자켓 착용. 꽤 오래된 사진. 사실 저 자켓은 당시, 블랙,레드, 실버, 스네이크의 색상으로 출시 되었었는데 잘 팔리지도 않았을? 스네이크 패턴의 스타디움 자켓을 뒤지게 소화해냈다. (국내에선 권죵씨가 입었었드랬지?) 그리고 두 번째는 감색의 벨벳 자켓을 입고 킴 카다시안과 함께. 

그리고 ... ... 흰티+청바지라니, 흰티+청바지라니!!! 역시 랩퍼들에게 빠질 수 없는 블링블링을 더했지만, 흰티+청바지의 조합만으로도 굉장한 임팩트를 주었을 것이라 생각한다. (문신도 한 몫했겠지만) 그에게 있어 173은 아무것도 아니란 말인가? 아, 팔찌에 대한 언급을 빠뜨렸다., 모노앤미라는 스페인 태생의 팔찌를 즐겨 착용하는데, 흰티+청바지의 룩에 있어서, 팔찌와 시계는 빠질 수 없는 양념이라 볼 수 있겠

사진.6)

'비싼 옷만 입는데, 스타일리쉬 해보이지 당연히, 장난함?' 이라고 반문할 수 있을지도 모르겠다, 그래, 그가 사랑하는 것 둘이 퍼다 퍼FUR,,,,

털! Fur안에 반팔을 입었더래도, 겨땀이 흥건할 것이다. (나도 퍼...) 어느 일반인이(일반남이) 퍼를 자연스럽게 코디할 수 있을까? 이태원에 가서도 무사하려면 말이다.

아... 하지만 왜 이러나 우리 모두 다 알고 있는 단 한 분이 있지 않나? 머리부터 발끝까지 외제차라도,팬티만 입은 것보다도 못하다는 그 분

사진.7) 빅웃음과 안타까움을 동시에 전해주는 크리스티아누 호날두

돼박. 돼에박. 음, 그가 가진 다른 것들을 부러워하기때문에 단 하나의 약점인 패션 센스를 무차별 폭격하는 것일 수도 있겠지, 음! 그건 인정...근데 너무 하잖아. 잠시,! 중요한 사실을 깨닫지 않았나? 돈으로 발라도 안 되는 것이 사랑, 행복말고도 하나 더 있다는 것을??? ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ우리도 할 수 있다!

사진.8) 루이비통과의 조우

나이키와 루이비통의 스니커즈를 사랑하는 그는, 루이비통과의 관계가 끈적하다. 평소 루이비통을 사랑하던 그는, 스타들간의 명품 백팩 경쟁을 일으켰고, 일반인들에게도 가죽 백팩을 매도록 만든 장본인이라 할 수 있겠다. 또한, 다량의 사진을 보며 느껴왔~~~던 그의 컬러조합센스

그리고, 루이비통과 진행했던 스니커즈 콜라보레이션. 화보 또한 ^^ 그의 루이비통 사랑은 남다르다.

아!, 킴 카다시안이 누드로 출연하여 화제가 된 칸예 웨스트 옹의 뮤비관련기사를 보려면 클릭!

사진.9) 언제 어디서나 뒤지는 데님자켓 스타일링,과 다음 포스팅에 대한 김에붙은소금만한 단서

Pre_Judice

그의 색상 조합. 비슷한 사진을 찾을 수 있을 텐데? 맞을 텐데? 그가 착용한 조합들은 감히 누구나? 따라해도 될만큼 컬러 조합과 핏에 있어서 뒤어나다. 그리고 또한, 위 둘 사진에는 다음 포스팅에 대한 단서가 들어있다. ㅎㅎ 마크 제이콥스와 함께한 칸예 웨스트.

그는 173cm이다. 우리는 키가 작거나 패션에 소비할 만한 총알이 없어, 스타일링을 포기 하고 있지는 않은가 생각해볼 필요가 있다. 물론, 그는 남다른 Attitude를 갖고 있다. 그의 직업인 '랩퍼'가 그것이고, 자신이 무엇을 입었고, 왜 입고 있는지를 잘 이해하는 이다. 그가 입은 티와 셔츠그리고 팔찌들은 그가 많은 돈을 들이지 않고도 훌륭한 스타일링을 해낼 수 있다는 것을 보여준다. 또한 그의 시그니쳐 아이템인 데님자켓또한 무궁무진한 선택지가 우리 앞에 펼쳐져 있고, 그의 흉내까지 내는 것 조차 어려울진 몰라도 그의 냄새정도는 풍길 수 있지 않겠는가?

많은 SPA 브랜드들이 트렌디한 스타일의 패션을 트렌디한 가격에 보여주고 있는 시점에 (아 많은 SPA 브랜드들이 '경쟁적으로'가 빠졌다), 예산 탓만을 할 것이 아닌, 당신이 어떤 Pre_Judice 를 갖고 있고, 어떤 스타일링을 Pre_Judice 하고, 자신에게 어떤 것이 잘 어울릴지 고민하고, 어떤 패션 아이템이 제조사들이 써붙여놓은 그 숫자들과 교환할 만한 값어치를 할 것인지 잘 파악할 수 있다면, 당신은 루이비통이 필요없다. 물론 그것은 수업료를 요구한다. 

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<카니예 웨스트의 공홈?>

http://www.kanyewest.com/

<오늘 포스팅된 사진들의 다양하디 다양한 출처>
www.rollingout.com

http://fashionbombdaily.com

www.style.com

www.kanyewest.us

www.monoandme.co.kr

패션은. 선입견

Pre_judice